SWED24: أعلنت جمعية المستهلكين السويدية «Äkta vara» عن فوز منتج «GB-glass Gammeldags Vanilj» بلقب «خدعة الطعام لعام 2025»، وذلك بعد تصويت واسع شارك فيه مستهلكون سويديون.
وجاء اختيار المنتج ضمن جائزة سنوية تُمنح لما تعتبره الجمعية أكثر المنتجات الغذائية تضليلاً للمستهلكين، حيث تفوّق آيس كريم الفانيليا الشهير على أربعة منتجات أخرى كانت مرشّحة لنيل اللقب.
«الأمر كله يتعلق بالمال»
وقال بيورن برنهاردسون، ممثل جمعية «Äkta vara»، إن جوهر هذه الممارسات يعود إلى اعتبارات مالية بحتة، مشيراً إلى أن عدداً من الشركات بات يلجأ إلى تغيير محتوى المنتجات دون إيضاح كافٍ للمستهلك.
وأضاف أن خمسة منتجات تنافست هذا العام على اللقب، من بينها:
- نبيذ خفيف بنكهة الغلوغ من دون توت السحاب،
- رقائق إفطار خالية من التفاح رغم الإيحاء بذلك،
- شوكولاتة بيضاء «مركّبة» لا تحتوي على شوكولاتة فعلية،
- علبة سردين تبيّن أنها تحتوي على سمك الرنجة.
وقد حلّ منتج «الشوكولاتة البيضاء المركبة» في المرتبة الثالثة، فيما جاء منتج «السردين» في المرتبة الثانية.
وأوضح برنهاردسون أن تسمية «السردين» استُخدمت لأن سمعة الرنجة تراجعت لدى المستهلكين، بينما يتمتع السردين بصورة ذهنية أفضل، رغم أن المحتوى لا يعكس ذلك.
تغيير الوصفة… مع الحفاظ على الشكل
أما سبب فوز آيس كريم «GB-glass Gammeldags Vanilj» باللقب، فيعود إلى قيام الشركة بطرح عبوة أكبر تحمل الاسم ذاته والتصميم نفسه، لكن بوصفة مختلفة تماماً.
فقد أُزيل صفار البيض، وهو مكوّن تقليدي في المنتج الأصلي، وأُضيفت مواد محسّنة ومضافات غذائية، ما أدى إلى تغيير واضح في الطعم والقوام. ورغم ذلك، لم يتم توضيح هذا التغيير بشكل كافٍ على العبوة.
وأكدت الجمعية أنها أجرت اختبارات تذوق «عمياء»، تمكّن خلالها جميع المشاركين من التمييز بين المنتجين بسهولة.
كما سبق لهيئة الرقابة على الإعلانات في السويد أن وجّهت انتقاداً رسمياً للتسويق الخاص بالمنتج، معتبرة أن بعض الادعاءات كانت مضللة للمستهلكين.
وختم برنهاردسون بالقول: «عندما يشتري المستهلك عبوة جديدة بالحجم نفسه والتصميم ذاته، فمن الطبيعي أن يتوقع المنتج نفسه. هذا لم يكن الحال هنا».