SWED24: أعلنت شركة ICA السويدية، إحدى أكبر سلاسل تجارة التجزئة في البلاد، عن انخفاض أرباحها بنسبة 28% خلال الأشهر الأربعة الأولى من العام الجاري، رغم تسجيل زيادة في المبيعات بنسبة 5.5%، لتصل إلى 45.2 مليار كرونة سويدية.
الانخفاض الحاد في الأرباح، الذي بلغ 859 مليون كرونة فقط مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، يُعزى بحسب التقرير المالي إلى ما وصفته الشركة بـ”استثمارات في الأسعار”، أي الضغوط التي تمارسها الشركة على نفسها لخفض أسعار المواد الغذائية استجابة للوضع الاقتصادي الراهن.
ردّ مباشر على الغلاء وتضامن مع المستهلك
وقالت المديرة التنفيذية للمجموعة، نينا يونشون: “نحن نستثمر بشكل مباشر في إبقاء الأسعار منخفضة، في ظل بيئة اقتصادية مضطربة، ونريد رد الجميل لعملائنا”.
وأشارت إلى أن هذه السياسة السعرية ليست استجابة مباشرة لحملة المقاطعة التي شهدتها المتاجر الكبرى هذا الربيع، لكنها أكدت أن عدد زيارات العملاء في ارتفاع، خاصة من العائلات التي تبحث عن خيارات اقتصادية.
التركيز على المنتجات المحلية… والضغوط مستمرة
وأوضحت يونشون أن المستهلكين باتوا يُقبلون أكثر على المنتجات السويدية والمحلية، وهو ما تحاول الشركة دعمه عبر عروض وترويج مخصص.
وأضافت يونشون: “رغم أن المستهلكين يشترون أصنافًا أرخص، إلا أننا نرى زيادة في الإقبال على المنتجات المحلية. هذا يُظهر وعيًا متزايدًا لدى العملاء ونية لتوجيه الإنفاق نحو الجودة والقيمة”.
رغم الاستراتيجية الجديدة التي تركّز على الأسعار المنخفضة، نفت يونشون نية الشركة تحويل ICA إلى سلسلة “لخصومات منخفضة السعر”.
وقالت:”نحن لسنا سلسلة خصم، بل نهدف لأن نكون الخيار الأول للجميع، ونمتلك أوسع مجموعة منتجات في السوق. سندافع عن الأسعار التنافسية، لكن دون التخلي عن التنوع والجودة”.